近日，王老吉与加多宝打了十余年的商标权纠纷案有了新结果，根据广东省高级人民法院的裁定，认定加多宝公司构成侵权，裁定赔偿王老吉3.17亿元，对此判决，王老吉相关负责人表示，这是对中华老字号品牌的保护，将有助于进一步保障公平竞争，维护市场秩序，有利于中国商业健康、有序发展。
实际上，近年来“王老吉”这个中华老字号品牌在广药集团与广州王老吉大健康产业有限公司的经营下，已然成为中国凉茶、民族饮料一大骄傲的代表。
作为国家非遗之一的凉茶已经有着千年历史，有着悠久且深厚的文化底蕴与影响力，而王老吉的历史可以追溯到195年前，是公认的凉茶始祖。
公元1828年，王泽邦在广州开设了第一家“王老吉”凉茶店，彼时的王老吉只是街坊间的大碗凉茶，而在1839年，林则徐奉命入广东禁烟时患上暑热等症，饮用王老吉后痊愈，于是把一个刻有“王老吉”三个金字的大铜葫芦赠与王泽邦。从那时起，王老吉凉茶便在岭南一带名声大振。
1885年，王泽邦的第一家凉茶铺开设半个世纪后，此时已有百余家王老吉凉茶铺遍布广州的大街小巷，并盛行于桂、沪、湘等地，甚至海外。1925年，“王老吉凉茶”参加英国伦敦展览会，成为最早走向世界的中华民族品牌之一。
1956年, 王老吉与嘉宝栈、常炯堂等8家企业合并成立“王老吉联合制药厂”，后几经更名为“广州羊城药厂”归属广州市医药总公司(广药集团前身)。1991年，王老吉把传承了一百多年的凉茶配方打造成了盒装王老吉凉茶、罐装王老吉凉茶，可谓是国内最早的凉茶饮料，至此，王老吉的现代化市场经营大门正式打开。
从岭南特色到风行世界的饮品，从大碗凉茶到盒装、罐装的凉茶饮料，王老吉实现了从0到1的发展，也推动了中国凉茶发展不断取得突破。
1997年、 2000年，广药集团与鸿道集团先后两次签订“王老吉”商标许可使用合同，授权、并约定鸿道集团对王老吉商标的使用期限至2010年5月2日。
2012年，广药集团设立王老吉大健康公司，依法收回了王老吉红罐、红瓶的生产经营权，同时，针对加多宝的不正当行为，运用法律武器进行维权，期间法院多次判决加多宝败诉。
此后几年，随着经济的发展以及居民健康意识的提高，凉茶行业迎来持续增长。中国食品工业协会发布的《2015年度饮料行业整体运行报告》显示，凉茶市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，位居饮料行业第四大品类。与此同时，中国饮料市场竞争的加剧，以及消费者需求的不断变化，也为这一传统消费品类带来了新的发展挑战与机遇。
为进一步满足市场需求，带动整个凉茶行业的发展，早在2016年，王老吉便提出“单品多元化+品类多元化”的产品战略，持续进行产品创新与品类激活。不仅推出无糖凉茶、气泡凉茶、山茶花凉茶等细分单品，还打造了椰柔椰汁、刺柠吉、荔小吉等健康植物饮料，正是一系列的产品创新之下，王老吉在变化莫测的市场中持续引领健康植物饮料消费潮流，并为整个中国凉茶行业的发展注入了强大的动力。
在北方地区或一些寒冷干燥的地区，从功能性上来讲，消费者对于凉茶的需求并不高，面对这种地域性差异带来的市场调整，王老吉的产品推广与市场营销需要跳出功能束缚，才能实现更大的市场破圈。
为此，王老吉打出了一张文化牌，从2012年起便坚持在吉文化方面着力进行推广和培育，将中国传统文化中的吉祥文化与品牌有机联系起来。在“怕上火喝王老吉”的基础上，提出了“过吉祥年，喝王老吉”“家有喜事，喝王老吉”等品牌主张，让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号；以“凉茶博物馆”为核心，在全球推广凉茶文化；开展个性化定制、柔性化生产，以姓氏罐、吉庆罐、吉言罐等，建立与年轻消费者的紧密联系。
今年上半年，随着经济复苏，王老吉更是紧抓机遇，创新品牌营销，以高考大吉罐、辣文化、王者荣耀联名罐等进一步巩固和拓展吉文化消费场景、开辟新消费新市场。五一期间，伴随淄博烧烤的火热，王老吉在山东市场打出了“烧烤+王老吉”的绑定式标签，取得了巨大的市场成功。
作为中国凉茶的代表，王老吉也致力于将这中国凉茶文化推向国际舞台，为让西方能够真正理解“上火”和“凉茶”的原理，今年《财富》全球科技论坛期间，王老吉与暨南大学中药及天然药物研究所联合发布了“上火”生物医学基础与凉茶干预作用研究成果，为“上火”提供了现代科学的国际化表达，这一成果的到来，对于中国凉茶产业的创新发展和国际市场的拓展具有重要的意义。
秉承“济世利人”、“让世界更吉祥”的品牌理念，王老吉走出了一条民族饮料的特色发展之路，不断为消费者提供富有中华民族优秀文化特色的健康饮品，占据凉茶行业 7 成市场份额，产品畅销世界各地，出口至全球100多个国家和地区，拥有超千万个终端，做到“有华人的地方就有王老吉”，并为广药集团连续两年进入《财富》世界500强提供了强力支撑。
去年，王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会上，王老吉提出要打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”，并朝着“新四化”的方向，即数字化、多元化、时尚化、价值化，争取到下一个10年实现营收利税倍增计划，可以期待，王老吉未来势必会稳扎稳打，进一步推动优秀中国凉茶文化和中国品牌走向世界，引领中国凉茶高质量发展。