6月15日晚，备受中国球迷期待的阿根廷队与澳大利亚队的国际足球邀请赛在北京“新工体”进行。6月16日，从阿迪达斯获悉，阿迪达斯同款梅西球衣和阿根廷国家队T恤成为近日最热单品，甚至一件难求。据阿迪达斯北京三里屯旗舰店相关负责人介绍，“6月12日起，门店与线上同步发售阿根廷三星球衣。”
阿迪达斯北京三里屯旗舰店门前多次排起长队
据悉，作为梅西的终身品牌赞助商，阿迪达斯为迎接梅西来华，在北京三里屯旗舰店以醒目装饰致敬。门店外立面的Logo（标志）换成代表阿根廷队的蓝白配色，并在标志下方点亮代表阿根廷队获得三次世界杯冠军的三颗星。在标志右侧，阿迪达斯呈现了巨幅山羊图（GOAT），意为Greatest Of All Time（史上最佳）。
在此次梅西中国行的带动下，近期阿迪达斯北京三里屯旗舰店门口多次排起长队，梅西同款T恤成为最热单品。上述门店相关负责人表示，“此次门店足球相关货品，包括T恤和足球鞋，尤其是梅西同款T恤，热度都居高不下。顾客除了选购足球相关产品，也会选购其他商品，阿迪达斯三叶草楼层经常会看到身着梅西同款球衣的顾客。”
“一直以来，消费者对于运动明星的周边产品是非常支持的，尤其是梅西这样的顶级运动员。”阿迪达斯北京三里屯旗舰店相关负责人表示，“这次排队抢购也印证了中国消费者对于足球的热爱，尤其在今年工体完工后，球赛陆续上演，相信三里屯周边的足球氛围会越来越浓。我们也很期待未来足球及相关品类迎来下一个排队潮。”
足球是阿迪达斯的一大优势品类，自1970年成为世界杯足球供应商，到2006年签下梅西，再到2017年成为其终身赞助商……从品类销量到赛事支持再到签约顶级球员，都可以看出阿迪达斯对足球运动的重视。
阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）在今年5月的财报电话会上表示，“足球对我们来说很重要。作为足球主场，我们在第一季度延长了美国职业足球大联盟（MLS）合同，这对我们而言非常重要，我们必须在世界各地拥有足球，也在努力创造更多的街头足球文化。”
阿迪达斯未来将加大中国本土团队自主权
在中国市场，阿迪达斯的营收连续八个财季下滑，但在过去的一季度，其营收较2022年第四季度增长了70%，同时，阿迪达斯中国的自营门店销售实现双位数增长。比约恩·古尔登在一季度业绩电话会议上表示：“大中华区一季度业绩好于预期，我们对中国市场的中长期发展保持乐观。”
谈及对中国市场的未来规划，比约恩·古尔登强调了中国消费者、中国本土团队的重要性。“中国的消费者非常重要。中国本土管理团队在为消费者做正确的事情时拥有更多的自主权。”具体而言，中国本土管理团队将有权决定哪些全球发售商品在大中华区上市。在将全球潮流单品带给本土消费者的同时，阿迪达斯还将继续加码中国创造、本土生产及缩短商品交付时间。
目前，位于上海的阿迪达斯亚洲创意中心（CCA）拥有一个80人规模的强大设计团队，为中国消费者设计鞋子和服装。据悉，阿迪达斯的目标是，未来在中国销售的所有阿迪达斯产品中，由中国本土设计及专门为中国消费者设计的产品比例达到50%。
在2023年第一季度业绩电话会议上，比约恩·古尔登表示，“大中华区当前发展是正确的，实现进一步复苏，需要的是时间。”
此外，新京报贝壳财经记者获悉，梅西此次中国行训练过程中穿的阿迪达斯Crazyfast足球鞋，已确定将于今年7月全球上市，中国市场同步发售。在中国市场，除常规版本外，还有中国定制的大底版本，目前尚未公布官方售价。